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                        東風、長安兩家車企自主板塊龍虎斗

                        洪湖華駿達汽車零部件有限公司

                         

                        經歷反腐風波及高管大換防之后的東風汽車公司,已調整好步伐重新發力。僅在4月12日晚,東風汽車公司在上海一舉推出東風本田第十代新思域、東風A9及2016款東風風神AX7等三款新車,其中自主品牌占兩款,這種力度極其罕見。東風汽車公司董事長竺延風自從2015年上任以來非常低調,但最近多次為自主品牌東風風神站臺。

                          竺延風在4月12日晚談到,自從東風風神品牌誕生以來,力擔發展東風自主品牌乘用車的重任,匯聚資源,形成“SUV轎車”的雙翼格局,產品陣容日趨完善,并實現產品品質和品牌魅力的穩步提升,展現出強勁的發展勢頭。

                          除了上述上市的東風A9及東風風神AX7兩款之外,東風汽車公司還將在2016年內推出東風風光580、東風風行SX6、東風風行F600等6款自主品牌新車,其在自主板塊快馬加鞭,與長安汽車在自主板塊長驅直進有一定關系。長安汽車自主板塊將2016年視為“產品大年”,計劃推出CS15、CS95、新款CS35、新款CS75、新款逸動等九款新車。

                          目前,上汽集團、東風汽車、長安汽車及一汽集團這四大汽車集團之間的競爭加劇。最新的數據顯示,2016年第一季度,上汽集團累計銷量160.76萬輛,同比增長4.48%;東風汽車公司累計銷售汽車93.76萬輛,同比增長3.51%;長安汽車累計銷售汽車83.85萬輛,同比增長4.20%;一汽集團累計批發銷售73.7萬輛,同比增長4.5%。值得注意的是,除了上汽集團在銷量上占有相對明顯的優勢之外,其他三家車企之間差距不大。從2015年開始,次序在不斷發生變化。2015年1月,長安汽車趕超一汽集團,擠入前三名,2月單月甚至一度超越東風汽車奪得四大汽車集團中的第二位。盡管在2015年的年終大考中,東風汽車最終以387.25萬輛的銷量業績遠遠地將長安汽車277.65萬輛甩在后面,但長安汽車自主板塊迅猛增長之勢不可小覷。兩者在自主板塊的較量無疑將會升級。

                          2015年,長安自主品牌乘用車首次沖破100萬輛,全年累計銷量100.7輛,同比增長30.9%,銷量在中國自主乘用車品牌中拔得頭籌。由于CS75、CS35等車型銷量同比大增,長安自主板塊2015年首次實現盈利。2016年以來,兩款SUV產品CS75和CS35增長依然明顯。而東風汽車自主品牌在過去五年里也取得長足的發展,自主品牌整體銷量跨越百萬輛臺階,自主品牌乘用車年銷量增長1倍多,行業排名由第七上升至第三位。2015年,東風自主品牌汽車銷量達121.85萬輛,其中自主乘用車銷量為78.12萬輛,同比增長6.6%,自主商用車銷售43.73萬輛。

                          不同于長安自主品牌,東風汽車公司旗下共有東風風神、東風風行、東風風度、東風風光等四個自主子品牌。在一定程度上,東風汽車公司更傾向扶持東風風神。為提升東風風神,東風汽車公司借力國際車企巨頭PSA集團,并于2015年推出雙方第一款合作的新車東風風神L60,而本次推出的東風A9則與新一代雪鐵龍C6共平臺。由于得到資源傾斜以及SUV車型拉動,東風風神去年走出低迷,2015年銷量首次沖上10萬輛的臺階。2016年第一季度,東風風神保持迅猛的增長,銷售39087輛,其中轎車銷量為15655輛,增長24%;SUV銷量為23432輛,同比增長22%。同期,東風汽車公司自主品牌乘用車23.82萬輛,同比增長9.04%。按照東風此前發布的自主品牌“乾”D300的中期事業計劃,到2016年,東風總體自主品牌銷量達到300萬輛,其中,東風品牌乘用車100萬輛。東風汽車公司在2016年的規劃內容中提到,推動自主事業實現新突破是重要任務之一。

                          而由于SUV市場競爭加劇以及轎車市場份額下滑,長安汽車自主板塊第一季度的表現不容樂觀,尤其是3月的表現并不太好,除CS75、CS35繼續保持增長外,逸動系列、悅翔系列以及歐諾均出現了不同程度的下滑,其中悅翔系列降幅逾七成,逸動的降幅也達到了11%,這對轎車產品占長安自主品牌總銷量近1/3份額的長安汽車來說,不啻為一個嚴峻的信號。2016年1~3月,長安自主品牌乘用車累計銷量為25萬輛,同比微降0.11%,僅比東風汽車自主品牌的銷量高出1萬多輛。長安汽車盡管依然占據國內自主品牌乘用車銷量榜首,但連續多月以來的向上增長出現了調頭向下的趨勢,守擂壓力日增。就在上周,長安汽車推出入門級SUV新車CS15,加固SUV陣營。此外,長安2016年還將推出新款逸動、新款悅翔V等轎車,寄望通過新車拉動擺脫在轎車市場的低潮。

                          2016年,長安汽車自主品牌銷量目標為116萬輛,同比增長15%,其中長安V字標乘用車銷量目標為83萬輛,同比增長10.7%。

                          新一輪較量才剛剛開始。

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